当伊丽莎·穆恩在马德里跟皇家马德里、贝克汉姆夫妇以及他的经纪人西蒙·福勒商谈关于贝克汉姆转投托特纳姆热刺的事宜时,远在伦敦的托特纳姆热刺新闻部主管罗伯特·米尔森也在半夜接到了一通来自叶秋的电话。
“搞定了？”罗伯特·米尔森在看到来电显示后,迫不及待的就接通了。
他这一整天都在等待着这一通电话,而回到家里之后,他甚至担心吵到了妻子和孩子,所以自己跑到书房来睡,也是为了等这一通电话,所以当叶秋的电话一来,他的神情看起来有些亢奋和激动。
“搞定了”电话里的叶秋有些疲倦,他这一整天从伦敦飞到马德里,之后马不停蹄的接连见了贝克汉姆、米贾托维奇、卡尔德隆,谈妥了贝克汉姆的转会之后,又参与了贝克汉姆的薪水合同谈判,所以说不累那是不可能的。
“1月1日,冬歇期转会一开,他就属于我们了”累是很累,但成果也很丰富。
“耶”罗伯特·米尔森握拳一声欢呼,他是英格兰人,自然很清楚贝克汉姆在这个国家的影响力,而能够击败切尔西等球队拿下贝克汉姆,这对托特纳姆热刺来说,绝对是一场胜利。
“别高兴得太早,罗伯特”叶秋对自己任命的这一位自己亲自招聘和任命的新闻部主管还是非常信赖和肯定的,“1月1日加盟球队,他要在客场打利物浦的比赛中出场,如何宣布这件事？”
如果是别的球员,那自然没得说,随便都行,例如一些没有名气的球员,来了也就来了,谁都不会在意,可问题是,这一次加盟的是贝克汉姆。
不管是托特纳姆热刺还是贝克汉姆自己,都对这一场转会非常重视,竞技层面当然是不用多说,叶秋和贝克汉姆都非常非常重视,可商业层面上也同样重视,因为这对双方来说都非常有利,至少在达成的协议当中,托特纳姆热刺也能够从贝克汉姆的肖像权运作中获利。
但不是皇马的那种直接分成,而是通过托特纳姆热刺运作的收益,俱乐部可以分到一半。
当然,这里面又涉及到了很多很多的细节问题,也因为这样,所以关于个人待遇合同,伊丽莎以及她的助手,跟西蒙·福勒以及贝克汉姆夫妇俩足足谈了一个晚上才搞定一个大概框架,更多的细节还要明天继续。
“我看过赛程,打完利物浦后接下来是足总杯,也是客场,然后是联赛杯半决赛回合,客场打阿森纳,我们一连三个客场比赛,最近的一个主场是在13日打纽卡斯尔。”罗伯特·米尔森对于这件事情也是早有准备。
“所以,我的意见是,亮相仪式安排在对纽卡斯尔的这一场比赛,球员则是直接参加跟利物浦的这一战”罗伯特·米尔森很清楚叶秋对贝克汉姆的重视和期待,甚至有些迫不及待。
“对了,跟皇马以及贝克汉姆的谈判进行得怎么样？”罗伯特·米尔森关心的问道。
“五百万欧元,而球员降薪加盟球队。”
目前对于托特纳姆热刺来说,贝克汉姆的薪水还是太高了,高得都有些离谱,所以在跟托特纳姆热刺的谈判当中,贝克汉姆对薪水的要求反倒不是很高,他想要得到的是主力位置,而对于这一点,叶秋之前就给出了承诺。
“西蒙·福勒、贝克汉姆夫妇俩,明天一早都将跟我们同一班飞机前往伦敦,他们希望到时候看到一份详细的宣传计划。”叶秋笑着说道,这可是贝克汉姆重返英,谁不重视？
“晚上我直接打电话给各大报社,我可以保证,明天你们抵达机场的时候,一定会有一大群记者在机场里堵你们,但要记住,到时候千万别多接受访问,所有的问题就围绕着足球来进行,如果有记者问起为何引进贝克汉姆,或者是问为何贝克汉姆要返回英,都表示为了踢球,为了托特纳姆热刺。”
叶秋点头,罗伯特·米尔森有着非常丰富的传媒工作经验,他在俱乐部的作用很大,叶秋甚至有意把他提拔上来给伊丽莎·穆恩当副手,而要知道,俱乐部席cpo就只有两大助手,叶秋的想法是一个罗伯特·米尔森,另外一个负责营销。
在进入托特纳姆热刺这半年来,几乎每一天都有托特纳姆热刺的新闻和消息在各大报纸上出现,全世界媒体都纷纷给予转载和关注,这里面罗伯特·米尔森功不可没,而在球队成绩起伏很大,表现不理想的时候,他在背后的运作也保证了托特纳姆热刺的平稳。
这是一名非常有经验的传媒工作者,他的工作甚至细致到如何帮助球员回答媒体的问题,有时候甚至精确到每一句话每一个字,而这一切所有人都已经习惯了。
“你打算怎么做？”
罗伯特·米尔森在电话里笑了笑,“你是说转会费？”
叶秋嗯了一声,以贝克汉姆的影响力和身价,这样的转会费公布出来,所有人都只会觉得贝克汉姆已经日薄西山了,他已经不行了,而且加盟托特纳姆热刺坦白说也在证明这一点,如果不是日薄西山,那贝克汉姆应该直接去豪门
“这种事情得看你从哪一个角度作为切入点来看待”罗伯特·米尔森呵呵一笑,“或许很多人会说,五百万欧元的转会费证明了贝克汉姆已经远不如从前了,而且现在的媒体对这种内幕非常感兴趣,我们藏不住,倒不如干脆爽快点,不要捂着,直接公布。”
叶秋没有说话,他在等着听罗伯特·米尔森的详细计划。
“五百万欧元对于一名级巨星来说,确实是自折身价,可我们完全不需要从这一点来作为重点,而应该主动谈到贝克汉姆的合同仅剩下半年,以及他在皇家马德里如何不受信任,以及他为了重新证明自己,表现自己,甘愿降薪也要加盟托特纳姆热刺。”
如果是贝克汉姆以五百万欧元转投其他球队,或许他们所考虑的做法是隐瞒转会费,但媒体一定会抓着这个重点不停的挖掘,早晚也会被挖掘出来,甚至转会费的多少会成为所有媒体和球迷关注的焦点,因为每一个人都有猎奇的心理。
可如果主动宣布,并解释为什么这么低,所有人都反而更容易接受,而且这样也有利于托特纳姆热刺把媒体的言论引导到另外一个对球员对俱乐部都有好处的方向。
“我会在明天立即起草一份新闻稿,传真给欧洲各大主流媒体,详细介绍整个转会过程,但重点是在介绍贝克汉姆在皇马如何受到卡佩罗排挤,如何不受信任,如何坚持训练保证自己随时能够上场比赛等方面。”
按照罗伯特·米尔森的想法,就是要把贝克汉姆塑造成一个哪怕被俱乐部和主教练放弃了,都依旧坚持每天训练来保证状态,随时随地准备上场的职业球员,而托特纳姆热刺就是扮演在关键时刻,将他带出泥沼,把英格兰级偶像重新带回英的这一角色。
当然,为了不影响到托特纳姆热刺和皇马之间的关系,如何措辞就显得很重要,而且用媒体常用的说法,就是不能说得太白,但要从字里行间给读者一些相关的暗示,让他们深信不疑,并且把原本不利的因素转化为对球员,对俱乐部都有莫大好处的重要契机。
危机危机,有危才有机。
任何一家足球俱乐部从上到下,从里到外,都不可能没有任何问题,相反的,一定会有非常非常多的问题,而自从叶秋执掌托特纳姆热刺以来,不管遇到什么问题,不管媒体和记者是否知晓,他们都主动自己对外说。
当然,他们都是有选择性的说一些能说的,不会产生重大影响的话,例如现在还有极少数的几家媒体在质疑托特纳姆热刺从阿贾克斯引进四名球员的花费,可因为托特纳姆热刺一直以来都主动坦白澄清,所以给人一种很主动的印象,这样的怀疑反倒成为了阴谋论。
这一次罗伯特·米尔森的做法也是如此,主动揭露自己的短板,告诉所有人,贝克汉姆的转会费只有五百万欧元,很低廉,很便宜,甚至很不值钱,这就让日后所有的记者和媒体都没办法再拿这件事来说,相反的,甚至会有非常多的人觉得,托特纳姆热刺捡到大便宜了。
然后解释为什么这么便宜,接着再更深入的进行引导和转移,最终完成一次漂亮的公关
“很好,罗伯特,这件事情你赶紧去办,我们明天再联络”叶秋也有点困乏了。
“放心,交给我”罗伯特·米尔森呵呵笑着回答。
原本还有点睡意的他,现在却是一点都睡不着了,因为他很清楚,明天这一战如果打响了,如果球队的成绩以及贝克汉姆的表现再稍稍好一些的话,那无疑将成为托特纳姆热刺强势崛起的一大契机。
原因很简单,接下来很长一段时间里,托特纳姆热刺都会以拯救英格兰旗帜贝克汉姆的英雄身份出现在所有人面前,而这一个形象也将帮助托特纳姆热刺赢得更多英格兰乃至全世界各地的贝克汉姆的球迷的支持和认同。
这是一场新闻战,也是一场营销战
当叶秋、伊丽莎·穆恩、贝克汉姆夫妇、西蒙·福勒以及双方的工作人员,一行人抵达伦敦希思罗机场的时候,候机大厅里不仅仅出现了一群闻风而来的记者和电视台,甚至还有数百名远道而来的球迷在那边热情的迎接他们。
一看到他们走出闸口,所有的记者和媒体顿时都一拥而上,将他们一行人给堵在了现场,机场地勤和保安第一时间上前维持秩序。
叶秋和贝克汉姆等人已经在飞机上进行过交流了,所以这一次应付媒体的事情就交给了叶秋和贝克汉姆来共同应对,两人都绝口不提转会事宜,但却对未来前景充满了期待。
“我相信所有的球迷都不会怀疑贝克汉姆作为一名职业球员的实力,或许会有很多人对他产生误解,但我非常非常清楚,他是这个世界上最优秀的职业球员之一,我也坚信他会给托特纳姆热刺来到翻天覆地的变化,他是我们球队迫切需要的球员”
叶秋对于球队为什么要引进贝克汉姆给予了这样的解释。
“我不知道为什么他在皇家马德里会得不到信任,或许有着很多不同方面的因素所造成的,但我相信,31岁的大卫·贝克汉姆依旧是这个世界上最优秀最有实力的职业球员,而他也将很快用事实来证明这一点,我对此毫不怀疑
对于得到叶秋如此高度的评价,贝克汉姆也是投桃报李。
“我一直都想要重返英,重返伦敦,我喜欢这里,在几次接触当中,托特纳姆热刺展现出了令人感动的诚意,而叶秋先生是当今足坛最优秀的主教练,我一直都希望能够在他的指导下踢球和效力,我希望能够用我的表现来帮助托特纳姆热刺。”
“在跟我的交谈当中,叶秋先生展示了他对足球的独到理解,也展现了他对托特纳姆热刺的想法和前景,这让我感受到,托特纳姆热刺是一支正在不停壮大,正在走向强大的未来的顶级球队,我没有办法拒绝来自这样一支球队的邀请。”
“重返英,我希望能够重新证明自己的实力,我希望日后所有的球迷,说起大卫·贝克汉姆这个名字的时候,先想到的是,他是一名兢兢业业的职业球员”
很快,托特纳姆热刺之前就安排好来接送的工作人员礼貌的分开了记者和媒体,将这一行人全部迎出了候机大厅,所有记者和球迷都追在后头,甚至有越来越多闻风而来的球迷都聚集在了停车场。
贝克汉姆的号召力确实是非比寻常,尤其是他重返英的这一宣传口号更是让英格兰球迷热血沸腾,因为他就是当下英格兰足球最具影响力的偶像和旗帜性人物,谁都无法媲美。
出了希思罗机场,沿着环城高,途径西奥博尔德训练基地,这座训练基地已经完成了训练大楼和一线队训练场地的主体建设,环绕训练基地的人工河也都扩宽和加固完成,接下来将进行装修以及设施引进和安装。
按照目前的初步规划,这座训练基地总耗资将过八千万欧元,这在全世界足坛都是非常惊人的一座项目,但整座训练基地的效果图出来后,全世界球迷都非常惊叹,把这座训练基地形容为是一座充满艺术美感的园林式建筑。
赫特福德郡更是打算将这座训练基地以及旁边的利河谷白浪中心一起变成赫特福德郡南部的标志性建筑,大打旅游牌,而且托特纳姆热刺的西奥博尔德训练基地还将早于利河谷白浪中心之前全部竣工并启用。
虽然只是从高公路上经过,但远远看去,贝克汉姆夫妇俩和西蒙·福勒都可以感受得到托特纳姆热刺在这一项工程上的投入,八千万欧元,能够投入这么庞大资金去筹建这样一座世界最先进的训练基地,恐怕也就托特纳姆热刺了。
而按照叶秋的介绍,这座训练基地之所以要那么多钱,占地面积大和环境优美是一方面,更重要的还是先进的设备,几乎代表着现在科技的最前沿,而且这一座训练基地以后每年的维护也是一笔不菲的开销。
但根据托特纳姆热刺营销部门的预计,旅游收入也将成为托特纳姆热刺日后用来补贴西奥博尔德训练基地开销的一个很重要的收入来源,而且这里还建造了一座预备队和青年队使用的小球场,设施也同样非常完善,票价低廉,将吸引更多球迷关注球队青训丨
在一行人抵达白鹿巷球场的时候,门外同样聚集了很多的托特纳姆热刺球迷,他们都收到消息,知道贝克汉姆今天抵达伦敦,特地来到白鹿巷球场来等候。
贝克汉姆下车后不忘给球迷们签名,但因为时间关系,没能进行更多的交流,直接就上了白鹿巷球场的办公室,而这时候,白鹿巷球场二楼行政部办公室就跟打仗一样。
新闻部和营销部的所有人都在会议室里开会,听说从早上六点多就被叫来开会,一直到现在,都快中午了还没有结束,而且时不时从里面传出一些讨论甚至是争吵的声音。
在抵达白鹿巷球场之后,伊丽莎·穆恩就去会议室,参加了这一场会议,而叶秋则是招待贝克汉姆夫妇和西蒙·福勒到自己的办公室,详细的介绍起了白鹿巷球场的一切,尤其是关于接下来球队将重点争取伦敦奥林匹克体育场的事情。
叶秋深信,随着贝克汉姆的加盟,只要球队成绩能够保持目前的态势,谈妥这一份合作问题不大,毕竟现在伦敦奥委会缺钱是所有人都知道的,而奥运会结束后,一些能够拆掉的场馆都会拆掉,可对于奥林匹克体育场这种拆不掉的建筑,怎么继续使用和维护早已成为大难题,现在托特纳姆热刺肯出来投入资金筹建,并在奥运会后接手,他们没有拒绝的理由。
而贝克汉姆这一奥运会大使,以及托特纳姆热刺这支伦敦球队,强强联手,叶秋对球队未来的前景更是充满了期待。
伊丽莎·穆恩参与之后,没多久计划书就新鲜出炉了。
当贝克汉姆夫妇和西蒙·福勒看到托特纳姆热刺用短短几个小时里讨论出来的,包括新闻公关、商业营销等几乎涵括了所有方面的计划书时,他们都明显有些惊讶,不仅仅是完善,而且非常专业,非常出色。
这也进一步加深了贝克汉姆等人对托特纳姆热刺的印象,并同意按照这份计划执行。
于是,行政部又开始了新一轮的战争